提起（qǐ）传统宣传片，大多是综合性内容、文字符合等为主，图像为辅传递信息，其信息量较大，说明性也比较强；人往往可能会感到枯燥无（wú）聊（liáo），缺（quē）乏新（xīn）意。

那么怎么才能突破，制作出有创意（yì）且富（fù）有特色的影片呢？

针对这（zhè）一痛点，我们（men）将从策（cè）划思路的角度出发（fā），谈谈如何突破（pò）传统（tǒng）思维局限，将其转（zhuǎn）化为（wéi）符合时代发（fā）展要求，又具有鲜明个性风格作品的最好方法。

一、创意性

在策划提（tí）案中（zhōng），最（zuì）怕客户说，这个（gè）方案（àn）主（zhǔ）题放在任何一（yī）家公司身上都能用，整体上（shàng）虽然（rán）没（méi）有什么错，但缺亮点。尽管企业知道自（zì）己做的是传统（tǒng）宣（xuān）传片，但是（shì）没有人想要千篇一律的东西，必须在策划案中进行深入（rù）和（hé）创新（xīn）。这时我们就需要（yào）一个“噱头”来（lái）吸引客户的目光，这个“噱头”必须与企业紧密相连，符合人们的审美（měi）需求与心（xīn）理规律。

这就需要抓住核心（xīn）点——主题鲜明、与众不同！

1．要（yào）新颖（yǐng）：所谓（wèi）“主题鲜明”是指策划方案必须（xū）围绕着一定的主（zhǔ）题进行设计和（hé）构思。比如，公司（sī）名称（chēng）中应该（gāi）包含（hán）“中国”这个词，这样可以突出公司所代表的行（háng）业特性及产品特点（diǎn）。

2．够独特：所谓（wèi）“与众不同（tóng）”就是策划案不仅（jǐn）要（yào）表现出该企业的特质，还要给受众留（liú）下（xià）深刻的印象。比（bǐ）如，公司的品牌理念（niàn）是（shì）什（shí）么？产品定位是什么（me）？服务对象主要是谁（shuí）？等等都需要通过自己的创新来表达。

二、艺（yì）术（shù）性

同时（shí）在策划创意的时候（hòu），一（yī）定不能只停留于（yú）文字上，还要考虑（lǜ）到视觉形象（xiàng）方面的表现，这（zhè）样才能（néng）给（gěi）消费者留下深刻的印象（xiàng），达到（dào）传播信息的目的。而这就要求策划人员（yuán）具备良好（hǎo）艺术（shù）修养（yǎng）的同时，也（yě）需（xū）要具有较强的审美能力和想象（xiàng）力。

我（wǒ）们在策划一篇文案时，通常可以分为三大块：片头（tóu）、中间（jiān）、结尾。

1．片头部分：大多（duō）数企业都十分注（zhù）重（chóng）宣传（chuán）片的（de）开头，一般15秒（miǎo）最为佳，企（qǐ）业要传（chuán）播的精（jīng）华和影片的调性在这（zhè）里集中展现。在策划片头时，必须要（yào）有代入（rù）感，需（xū）要一（yī）下子抓住观众的（de）眼球。大多采用声画结合的方式呈现效果，就是产品解说词（cí）与动态画（huà）面相辅相成，再加入合（hé）适的背景音乐作为（wéi）伴奏，突出画面（miàn），这样（yàng）也能吸引（yǐn）观（guān）众的注意力（lì）。

2．中间（jiān）部（bù）分：要循序渐进（jìn）、逐步深入（rù）。有层次的划（huá）分段落，段落间的衔（xián）接要（yào）自然。例如：我们可以给每一个篇章取（qǔ）一个贴合内容的（de）主题，目的是（shì）为了（le）让人（rén）很容易（yì）理解（jiě）各层次及（jí）其联系，每（měi）一个层次可用几个（gè）段落来表达，每个段落表达一（yī）个问题，段落与段落之（zhī）间相互联系。篇章名也是（shì）吸引客户眼球（qiú）的一（yī）种手段。

1) 在策划内容时，要详略得当（dāng），能让观众看出（chū）宣（xuān）传（chuán）片想重点呈（chéng）现的（de）内容。

2) 在策（cè）划拍（pāi）摄时，要注意（yì）形（xíng）象语言表达技（jì）巧，尽量以生动简洁为特点，根（gēn）据实际情（qíng）况来（lái）选择不同风格（gé）的表现手（shǒu）法，力求让人感到赏（shǎng）心悦目。

3．结尾部分：一（yī）部（bù）好（hǎo）的企（qǐ）业宣（xuān）传片应该是有头有尾首尾（wěi）呼（hū）应的，好的开（kāi）始是成功的一半（bàn），于此同时（shí）结尾也应四平八稳画（huà）上完美的（de）句点（diǎn），二者不能顾此失彼（bǐ）。为整部宣传片（piàn）达到一个情感、节奏、主题、情节等的圆满结束。一般是对（duì）全文的（de）总结和点题，做到首尾（wěi）呼应，简洁有力。

三 、情感性

其次，我（wǒ）们在策划宣传片时，无（wú）论其制作形式怎样变化，都要记得一点：宣传片的受众是人。因此，要贴近人（rén）的视角，把人类（lèi）深层的内部（bù）情感，强（qiáng）烈的外部感（gǎn）官（guān）拉（lā）动上来。如此宣传片才会有血有肉，才能打动受众。

这里的“人”，有两种含义。

1．加入活生生的具体人（rén）物，这（zhè）个人（rén）物一定要跟所拍（pāi）摄（shè）的（de）场景高度匹配，要让看片（piàn）子的人意（yì）识到这个人是生活中具体存在（zài），可（kě）以（yǐ）加一些（xiē）字幕起辅助作用，这样人物指向（xiàng）性也（yě）会（huì）明（míng）确，同时能让（ràng）甲方（fāng）和观众引（yǐn）起共鸣（míng）和共情。

2．要（yào）把工业（yè）化生产同人性化的管理，服务结合在一起。企（qǐ）业在工业（yè）化大生产中，若简单地以写实手法来展现这一情景，必（bì）然会显得苍白无力（lì）、冷（lěng）漠无情，缺少企业对于（yú）生活（huó）、对（duì）于人自身的关照，缺（quē）少社会责任感以及企（qǐ）业更多的（de）价（jià）值追求。企业社会责任（rèn）与可持续（xù）发展（zhǎn）正是企业开展社会营销关注的（de）焦点，也是（shì）提高（gāo）品牌美誉（yù）度行之有（yǒu）效的途径（jìng）。

注重创（chuàng）意性、艺术性、情感性和当下的时代感（gǎn）完美结合，使企业形象更（gèng）加深入（rù）人心，要敢（gǎn）于突破（pò）传统宣传（chuán）片制（zhì）作的创作思路和（hé）套路，从而实现企业文（wén）化内涵的升华。

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